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大疆Mavic Pro无人机产品市场分析报告

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2016年大疆的Mavic Pro无人机发布以来,就横扫了消费级无人机的市场。正值7月18日大疆又一轮新品发布会,本文主要带大家研究一下Mavic Pro为什么这么强,以及能否更强。

本文系统性地对大疆的Mavic Pro无人机进行了分析,共分为三大部分:

Mavic Pro强不强?通过民用无人机市场的整体表现、Mavic Pro在市场的表现以及Mavic Pro瞄准的用户群体三方面进行论述,集中在第一、二、三章节;

Mavic Pro为什么这么强?通过产品的功能分析进行论述,集中在第四章节;

Mavic Pro还能不能变得更强?通过对产品的调研分析进行论述,集中在第四章节。

第一章:市场规模

无人机,是无人驾驶飞行器的简称,英文名是Unmanned Aerial Vehicle, UAV或者Drone,最早应用于军工领域,近几年来无人机技术在民用领域的应用获得了长足发展。

民用无人机有:消费级无人机和工业级无人机两大应用领域。

消费级无人机主要应用于航拍、娱乐领域;

工业级无人机广泛应用于农业植保、电力巡检和警用执法等领域。

1.1 市场优势

根据赛迪顾问无人机产业数据,截止2017年底,中国民用无人机市场规模达到56.5亿元,预计2018年可达88亿元,2020年或可突破200亿元。近年来,中国民用无人机市场的增速始终维持在50%以上,这种趋势预计仍将保持下去。

大疆Mavic Pro无人机产品市场分析报告

2015~2020年中国无人机市场规模及增长  数据来源:赛迪顾问 2017.12

2017年中国民用无人机产品市场中,消费级无人机达到59.7%的占比率。随着消费级无人机市场竞争态势的加剧,以及社会对工业级无人机的需求增大,2020年工业级无人机的占比或将达到44.2%,市场份额上升4%左右。

大疆Mavic Pro无人机产品市场分析报告

2017年/2020年中国无人机市场结构  数据来源:赛迪顾问 2017.12

近年来消费级无人机越发的渗透到人们的日常生活。未来几年,硬件成本的降低、续航能力提升、产品价格下降、产品功能增加等趋势,都将有望进一步提升消费级无人机的市场空间,人工智能和机器学习技术在无人机领域应用的越发深入,也将推动无人机市场规模进一步增长。

1.2 市场劣势

2016年无人机行业开始爆发式增长,大量资本涌入,短时间内国内出现了数十家大大小小的无人机企业。但国内仅有少数企业拥有自主研发的飞控系统,其他企业大多引入开源产品二次开发,导致市场上出现大量同质化产品。而在工业级无人机领域,不断出现虚夸数据的的“问题企业”,正在导致市场对整个无人机行业失去信心,劣币驱逐了良币。

与此同时,大量无资质、未经审批的个人和单位“黑飞”无人机,对军、民航空中秩序及人民安全造成不小的影响和损失,全国各地相继出台长期或短期的限飞、禁飞政策。

2018年1月,《无人驾驶航空器飞行管理条例(征求意见稿)》公布,用开放的态度收集公众意见。在不断加强的监管之下,无人机行业的资本投入不断减少。在行业标准被规范下来之后,无人机行业或将迎来新一轮爆发,但在此之前,将是一段相对缓慢的发展阶段。

第二章:产品市场表现

大疆(DJI)由汪滔于2006在年深圳创立,早期从事航模产品的研发销售。2012年开始,大疆陆续推出Phantom系列、Mavic系列、Spark系列等消费级无人机明星产品。近年来,大疆开始布局工业级无人机等领域。

2.1 市场表现:马太效应初现

2017年大疆收入同比增长近80%,达到近180亿元。其绝大部分的收入来自于消费级无人机,约80%来自海外市场。公司最近一轮公开融资在2018年5月,最新估值达到160亿美元。

通过品牌分析,可以发现:在2017年甚至还有19家企业在同大疆进行竞争,而到了2018年,这一数字降到了7家。大疆已在消费级无人机领域以超越90%的市场占有量铸就了不可撼动的地位,强者愈强,弱者愈弱。

大疆Mavic Pro无人机产品市场分析报告

2017年中国无人机市场品牌分布  数据来源:数据雷达智能飞行相关数据

大疆Mavic Pro无人机产品市场分析报告

2018年上半年中国无人机市场品牌分布  数据来源:数据雷达智能飞行相关数据

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