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继整牙、植发之后,资本加速挺进“保健品”市场

网络整理:07-14 点击提交给百度收录

  天眼查数据显示,近五年来,我国保健品相关企业(全部企业状态)呈稳步发展态势,其中2016年有39万余家保健品相关企业成立,2020年有近89万家相关企业成立,为新增数量最多的一年。

  2021年上半年,国内新增49万余家保健品相关企业,目前有超362万家经营范围含“保健品、保健食品”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的保健品相关企业,其中75%的企业成立时间在5年以内,80%的企业分布在批发和零售业。

  天眼查数据显示,从地区分布来看,山东省保健品相关企业数量居全国首位,有近43万家,占比12%;广东省以35万家相关企业数量位列第二;此外,河南省和湖南省也均有超过20万家保健品相关企业,分别位列第三和第四位。

  随着生活条件越来越好,更多人开始关注自己的健康状态。情绪健康、身材管理、睡眠改善已成为90后三大健康诉求。

  据益普索Ipsos发布的《90后养生日志》,90后在内服的食品中,保健品成为众多选项之一,且同比增幅达40%。另有数据显示,90后成保健品购买主力,而且占比超过25%,年轻人正成为保健品消费主力军。“边补边耗”成了最后的倔强,敏锐的资本也嗅到了“新消费主义”背后的庞大市场增量。

  2020年以来,多家保健养生类品牌获得融资,红杉资本、IDG资本、梅花创投、GGV纪源资本、高瓴创投、清流资本、天图投资、高榕资本、青松基金、北极光创投等也纷纷入局养生保健赛道。其中,已有25年发展历史的汤臣倍健成为“保健品”赛道上的佼佼者,2021年半年度业绩预告显示,2021H1公司归母净利润12.50亿元-14.43亿元,同比增长30%-50%。增速符合预期,近十年的毛利率始终稳定保持在65%。此外,仁和药业、江中药业、哈药集团、葵花药业等也在积极布局健康相关产品。

  但是,在大环境下拥抱新品牌和产品迭代的同时,“有些被投公司的保健品品牌也仅成立不足两年,不少公司也是近期才推出产品,有‘赌’养生保健品赛道周期的成分。”有VC投资者表示,目前国内健康养生保健品市场仍是蓝海,行业渗透率仅约20%,在这种情况下,企业更要重点关注新人群、新技术,同时提升保健品线下零售终端的动销能力和C端服务能力。

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