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内容的重新崛起:为什么说SEO将死?

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内容的重新崛起:为什么说SEO将死?

SEO专家亚当·托基尔德森称,谷歌正在扼杀我们熟知的SEO行业

三月份我曾与亚当·托基尔德森(Adam Torkildson)共进午餐,他是犹他州顶尖的搜索引擎优化(SEO)咨询师之一,在全美范围也名列前茅。

他说的一句话使我深受触动。“谷歌正在使搜索引擎优化行业过时,SEO将在两年内消亡。”

我把他的这番言论贴在自己的博客上,立即引来了大批评论,很多评论者都是他在搜索引擎优化行业内的同事,这些人评论主题无非是以下几类:

1. 参与讨论,盛赞亚当伟大(或者说他疯了);

2. 宣传自己;

3. 指责我用这样“链接诱饵”之嫌的标题;

4. 宣布亚当的说法荒谬不堪;

5. 表示赞同并公布自己对未来的预言。

我经常引用二战期间轰炸机飞行员的一句格言:

“你飞抵目标上空之时,高射炮火才会变得猛烈起来。”

亚当对他这一断言的解释很有道理,我简单概括一下,并加点儿背景信息。

“SEO”,Search Engine Optimization,即搜索引擎优化。

搜索引擎优化又有内外之分。内部优化占到整个过程的15%左右,意味着设计好你的网站,使其符合事实证明在谷歌能排名靠前的最佳形式。外部优化过去是指,撰写嵌入导向你的网站的“反向链接”的文章、新闻稿、博文、评论或内容,如今该概念正迅速演化,纳入社交媒体战略。

传统上搜索引擎优化还可分为“白帽”和“黑帽”。黑帽是指显然恶意的行为,通过一些行为来欺骗系统,违背谷歌的意图而提高网站排名;白帽手法更为含蓄一些。

可谷歌想要什么呢?他们要的是相关、真实的互联网内容,即人们真正想阅读并与他人分享的内容。如果你搜索时谷歌不能提供关系最紧密的内容,则说明他们做得很不成功。

因此,顾名思义,搜索引擎优化这几个字本身就意味着“欺骗”谷歌(及其他)搜索引擎,使你的有价值的内容排名更靠前(相比不采用优化措施而纯靠网络自身力量)。

一个月后(恰好是整整一个月),谷歌就证明了亚当说法的正确性,这次所谓的“企鹅更新”(Penguin release)是一种新算法的代号,它可以降低那些使用种种方法人为提高排名的公司的搜索引擎排名。谷歌决定将最重视的指标从“反向链接”改为社交媒体上的推荐、分享、转发、顶帖和1+(这显然是谷歌最偏爱的一种)。在数字媒体世界,关注人数、评论数和浏览次数也很重要。

这意味着什么?谷歌过去认为,如果你连接到某个网站,那它一定拥有高价值内容。如今谷歌似乎认为,如果你通过社交媒体推广某种内容,那它更可能具有相关性,弄虚作假的可能性更低。

归根结底,所有搜索引擎优化活动都是弄虚作假,只有一种例外:

撰写、设计、录制或拍摄真实且相关并有利于搜索者的内容。

如果你创造内容后,在网络上到处推广它,四处添加导向这一内容的链接,那显然是造假。(而搜索引擎优化行业基本上就是这样,无论白帽还是黑帽。)

嘿,我本人也做过这种事,这正是我遇上亚当的缘故。

过于积极的营销人员总是毁掉一切,让大家都厌恶这些歪招。唔,让我们想想……推销假货的、吃饭点儿常打电话来推销的那几家公司、不请自来发传真的、发垃圾邮件的,现在还有做搜索引擎优化的。

塞斯·高汀(Seth Godin)说过“所有营销人员都是说谎者”,我本人也是个营销人员,因此说这话没有歧视之嫌。我认为这话意味着:如果你得大力宣传改变人们的认知,那或许你宣传的本就是“化妆”过的事实。想想媒体吧,水果蔬菜很少有人做广告,现在的总统大选却天天大做广告。

亚当还说,重要的不再是链接,而是关于用户与你的网站互动程度的指标。

重点是社交“分享”,这不能(轻易)伪造。有了最新的政策调整,只要用户一向社交网站世界打开心扉,谷歌就知道谁是谁,就能识别出虚假用户——Facebook已经知道了,亚当一年前做了个测试,为此设置了1,000个虚假账户,如今它们已全部被封掉。

我问他说,他们是怎么做到的?他说,“我已经很聪明了,但还是不知何故,难怪他们聘了那么多博士!难怪谷歌要买Twitter的数据!他们没能买到Facebook的数据,但可以依靠Facebook的内部应用程序接口(API)。如今社交指标在谷歌算法中的权重大得多了,”他接着说,“我已经见识过他们用这招了,我知道。”

那我们该怎么做?

Tags:搜索引擎优化(7)谷歌(2)高质量内容(1)社交媒体(1)

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